新浪彩票频道专家预测:紙質旅游宣傳冊還有人看嗎?印刷品在消亡還是回歸?

時間:2019-05-21 09:07:33來源:科印網

手机新浪彩票安全吗 www.idcxyy.com.cn   手机新浪彩票安全吗品在各行業被唱衰已經很多年了,在旅游業也是如此,旅游宣傳冊作為旅游經營商向游客提供景區信息和行程安排的載體,逐漸被電子化是不爭的事實,加之互聯網和社交媒體的普及,以及虛擬現實和人工智能的興起……但在這樣的背景下,有形的印刷宣傳冊卻依然有其一席之地。本文中,幾家美國的旅游經營商發表了他們對有形的旅游宣傳冊的態度,通過他們的表述,我們發現印刷品并沒有消亡,相反地,它正在經歷一種回歸。

  “多年來,我們一直都在說,印刷宣傳冊將會消失”,紐約Valerie Wilson旅行社的執行總監Ginny Caragol說,“但當我看到這些小冊子再次出現并且重新煥發活力時,我想它們會繼續存在一段時間。”

  Caragol表示,他們已經注意到,雖然代理商和消費者越來越多地依賴于移動設備和網絡的素材,但是紙質宣傳冊不僅沒有慢慢淡出人們的視線,反而正處在復興的過程中。而且這種復興是由旅行者的需求推動的,盡管大多數旅行社指出,主要的紙質宣傳冊需求來自老年客戶,但有跡象顯示,紙質宣傳冊這一媒介也在年輕的旅行者中重新流行起來。

  此外,旅游公司也已經提高了宣傳冊的使用率。

  美國Contiki公司的總裁Adam Cooper則認為懷舊風潮的流行,也是印刷宣傳冊回歸的原因之一,正如黑膠唱片在數字化流媒體平臺上的流行,以及古典書籍在電子閱讀器上的流行一樣,印刷宣傳冊的回歸也是懷舊風潮的一部分。

  Contiki公司發布了一本像是精美的旅游雜志的年度旅游宣傳冊,冊子里面有豐富多彩的特色目的地介紹、旅行小貼士和迷人的美景照片,完全與過去的紙質宣傳冊不同。早期的宣傳冊里塞滿了行程信息和定價的細節,現在所有這些信息都可以在網上獲得,而且網上能更容易地獲得最新的信息。

  更少的信息,更多的靈感

  如今紙質宣傳冊的作用是為了補充網絡內容,而不是與網絡競爭。

  在互聯網出現之前,紙質宣傳冊是旅行社提供每日行程和詳細信息的唯一資料,也是列出出發日期和行程價格的參考文件。

  然而,現在這種情況發生了變化,越來越多的旅游代理商選擇在家辦公,客戶需要的大部分信息都可以在網上找到。旅行社現在會更有策略地使用宣傳冊,宣傳冊本身也在不斷改變以適應新的用途。

  美國旅行顧問Travel Advisors公司的Stacy Wangelin說,雖然互聯網提供了很多信息,但對于客戶來說,過量的信息也會讓人難以承受,而且當客戶在不同網頁之間來回切換時,他們很難清楚地看到和比較不同的旅游產品。這些宣傳冊幫助客戶更加一目了然的、快速的獲取想要的信息。

  紙質宣傳冊是否能夠回歸,所面臨的挑戰之一是旅行社對宣傳冊的態度各不相同。一些旅行社表示,他們更傾向于宣傳冊以絕美的照片、客戶的推薦以及旅行途中的細節為主要構成,并把價格信息移除。另外一些旅行社說,宣傳冊對他們來說仍然是一個重要的參考工具,因此所有的旅行細節和價格信息都同樣重要。

  文首提到的紐約Valerie Wilson旅行社的執行總監Ginny Caragol就認為,現在最好的宣傳冊是要會講故事!

  而美國Palm Beach Gardens公司的負責人Beverly Kelly則認為,盡管精美的照片令客戶產生了共鳴,但作為一名旅游從業者,她更看重的是一些具體的信息,比如酒店的面積和住宿的情況。Kelly說她個人并不喜歡所謂“華而不實”的宣傳冊,因為她仍然需要這些宣傳冊提供更多的實用信息。

  針對上面的情況,在2018年,Collette旅游公司做了一件事,除了提供面向普通消費者的常規宣傳手冊,旅游經營商通?;嶂譜饕槐咀耪攵月糜未砩痰男?,這個特殊的宣傳冊被稱為“旅行社資源和全球旅行指南”(Agent Resource & Worldwide Travel Guide)。

  該指南對旅游代理商來說是一種銷售工具,指南中包括如何去銷售旅行產品,以及告訴旅游代理商如何將他們的旅行產品銷售利潤最大化的方法。


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